0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

MediaCat ve Veri Enstitüsü iş birliğiyle bu yıl ilk kez gerçekleştirilecek Türkiye İtibar Araştırması, kurumların toplum nezdindeki itibarını bağımsız ve şeffaf bir metodolojiyle ölçecek. Araştırmanın sonuçları ve sektörlerin en itibarlı kurumları, 24 Eylül 2026’da Hilton Istanbul Bosphorus’ta düzenlenecek İtibar Zirvesi kapsamında açıklanacak.

Türkiye’de kurumların toplum nezdindeki gerçek itibarını ölçmeye yönelik yeni bir araştırma hayata geçiriliyor. MediaCat ve Veri Enstitüsü iş birliğiyle gerçekleştirilen Türkiye İtibar Araştırması, kurumların yalnızca bilinirliğini değil; güven, saygı, kalite ve sosyal sorumluluk gibi farklı boyutlardaki algısını da ortaya koyacak.

Araştırmanın sonuçları, 24 Eylül 2026’da Hilton Istanbul Bosphorus’ta düzenlenecek İtibar Ödülleri kapsamında kamuoyuyla paylaşılacak.

İtibar Ölçümünde Açık Uçlu Sorular Dönemi

Türkiye İtibar Araştırması’nı farklılaştıran temel unsur, bağımsız ve şeffaf bir araştırma metodolojisine dayanması olacak.

Araştırmada katılımcılara önceden hazırlanmış marka listeleri sunulmak yerine açık uçlu sorular yöneltilecek. Böylece tüketicilerin her sektörde akıllarına ilk gelen kurumlar belirlenecek.

Bu yöntemle markaların yalnızca hazır listelerde yer aldıkları için değil, tüketicilerin zihninde gerçekten yer ettikleri için araştırmada öne çıkması hedefleniyor.

İtibar Sadece Bilinirlikten İbaret Değil

Araştırmanın ikinci aşamasında finalist markalar, farklı bir katılımcı grubu tarafından güven, saygı, kalite ve sosyal sorumluluk kriterleri üzerinden değerlendirilecek.

İki aşamalı araştırma modeli sayesinde markaların nihai itibar skorları yalnızca ne kadar tanındıklarını değil, toplum tarafından nasıl algılandıklarını da ortaya koyacak.

Bu yaklaşım, aynı toplam puana sahip iki kurumun farklı güçlü yönlerinin bulunabileceğini de gösterecek. Bir marka güven algısıyla öne çıkarken, başka bir marka sosyal sorumluluk veya kalite performansıyla benzer bir itibara ulaşabilecek.

10 Sektör, 6 Bin 400 Katılımcı

Türkiye genelinde toplam 6 bin 400 katılımcıyla yürütülen araştırma, bankacılıktan otomotive, e-ticaretten sigortaya, GSM’den market ve holdinglere kadar 10 farklı sektörü kapsıyor.

Her marka yalnızca kendi sektöründeki rakipleriyle değerlendirilecek. Sektöründe en yüksek puana ulaşan kurum ise İtibar Ödülü’nün sahibi olacak.

Araştırmanın bu yönüyle klasik marka sıralamalarının ötesine geçerek kurumlara, itibarlarının hangi alanlarda güçlendiğini ve hangi boyutlarda gelişim göstermeleri gerektiğini ortaya koyan stratejik bir veri seti sunması hedefleniyor.

Ödüllerin Arkasında Sürdürülebilir Bir Ölçüm Sistemi Var

İtibar Ödülleri yalnızca tek seferlik bir başarıyı ödüllendirmeyi değil, Türkiye’de kurumların itibar performansının uzun vadeli olarak takip edilebileceği sürdürülebilir bir ölçüm sisteminin oluşturulmasını amaçlıyor.

Araştırmanın her yıl tekrarlanmasıyla kurumlar, itibar performanslarını geçmiş yıllarla karşılaştırabilecek ve gelişim alanlarını somut veriler üzerinden izleyebilecek.

İtibarın Geleceği Zirvede Tartışılacak

İtibar Ödülleri, 24 Eylül 2026’da Hilton Istanbul Bosphorus’ta düzenlenecek İtibar Zirvesi kapsamında sahiplerini bulacak.

Zirvede Türkiye İtibar Araştırması’nın sonuçları uzmanlar tarafından değerlendirilecek. Güven, kurumsal saygınlık ve toplumsal meşruiyet başlıklarında gerçekleştirilecek oturumlarda ise Türkiye’de itibar yönetiminin geleceği ele alınacak.

Türkiye İtibar Araştırması ile ortaya konulacak sonuçların, kurumların toplumdaki algılarını daha iyi anlamalarına ve itibar yönetimini ölçülebilir veriler üzerinden şekillendirmelerine katkı sağlaması bekleniyor.