0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlardan influencer iş birliklerine, hedefli reklamcılıktan indirim kampanyalarına kadar dijital pazarlamanın birçok alanında yeni yükümlülükler getiriliyor.

Bir aylık uyum süresi sona eriyor

1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, 1 Ağustos itibarıyla uygulanmaya başlanıyor.

Yeni düzenlemeler; reklam verenler, e-ticaret platformları, reklam ajansları, sosyal medya etkileyicileri ve dijital pazarlama ekipleri açısından önemli değişiklikler getiriyor.

Kakıcı & Şimşek Hukuk Bürosu kurucularından Avukat Elvan Kakıcı Şimşek, düzenlemelerin yalnızca hukuki süreçleri değil, şirketlerin pazarlama stratejilerini, sözleşmelerini ve dijital altyapılarını da doğrudan etkileyeceğini belirtti.

Şimşek, işletmelerin reklam içerikleri, kampanya kurguları, influencer sözleşmeleri, e-ticaret sayfaları ve tüketici bilgilendirme mekanizmalarını yeni düzenlemelere uygun hale getirmesi gerektiğini ifade etti.

Yapay zekâ kullanılan reklamlarda şeffaflık zorunluluğu

Yeni düzenlemenin öne çıkan başlıklarından biri yapay zekâ ile hazırlanan reklamlar oldu.

Tüketicinin ekonomik davranışını etkileyebilecek şekilde yapay zekâ kullanılması veya gerçek kişiden ayırt edilmesi mümkün olmayan dijital karakterlerin reklamlarda yer alması halinde, bu durumun açık ve anlaşılır biçimde tüketiciye bildirilmesi gerekecek.

Şimşek, yapay zekâ destekli reklam kampanyalarının hızla yaygınlaştığına dikkat çekerek tüketicinin karşısındaki kişinin gerçek mi yoksa yapay zekâ ile oluşturulmuş bir karakter mi olduğunu anlayabilmesinin önem taşıdığını belirtti.

Dijital kopyalarla yanıltıcı reklamlara yasak

Yönetmelik, gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının gerçekte kullanmadıkları bir ürün veya hizmeti kullanıyor ya da tavsiye ediyor izlenimi oluşturacak şekilde reklamlarda kullanılmasını da yasaklıyor.

Düzenlemenin özellikle deepfake teknolojilerinin ticari amaçlarla kullanımına karşı önemli bir hukuki çerçeve oluşturması bekleniyor.

Influencer reklamlarında yeni dönem

Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla gerçekleştirilen reklam faaliyetleri de yeni düzenlemenin kapsamına giriyor.

Reklam niteliğindeki içeriklerde “Reklam” veya “Tanıtım” ibarelerinin açık şekilde kullanılması ve reklam verenin anlaşılır biçimde belirtilmesi zorunlu hale geliyor.

Şimşek, reklam olduğu ilk bakışta anlaşılmayan içeriklerin hem markalar hem de influencer’lar açısından daha fazla hukuki risk taşıyacağını belirterek tarafların ortak sorumluluğuna dikkat çekti.

Hedefli reklamlarda bilgilendirme şartı

Yönetmelikle birlikte hedefli reklamcılık da ayrıntılı şekilde tanımlanıyor.

Tüketicilerin geçmiş davranışları, konum bilgileri, tercihleri veya kişisel verileri analiz edilerek sunulan reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğinin kullanıcıya açık biçimde anlatılması gerekecek.

Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklamcılık ise yasaklanıyor.

Şimşek, şirketlerin bundan sonraki süreçte kişisel veri mevzuatının yanı sıra reklam hukukunu da birlikte değerlendirmesi gerektiğini vurguladı.

İndirimli satışlarda referans fiyat değişti

İndirimli satış reklamlarında referans fiyatın belirlenmesine ilişkin süre de yeniden düzenlendi.

Daha önce 30 gün esas alınırken, yeni düzenlemeyle referans fiyatın belirlenmesinde indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün dikkate alınacak. Ayrıca referans fiyatın yalnızca indirimin uygulandığı satış kanalındaki fiyat olması zorunlu hale getirilecek.

Düzenlemenin, farklı platformlardaki fiyatların kullanılması yoluyla tüketicinin yanıltılmasının önüne geçmesi amaçlanıyor.

“Yeşil” iddialara belge şartı

“Çevre dostu”, “sürdürülebilir” ve “karbon nötr” gibi çevresel iddialara ilişkin kurallar da genişletiliyor.

Bu tür beyanların yetkili veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle desteklenmesi gerekecek. Tüketicilerin söz konusu iddiaların hangi ölçüm veya değerlendirmelere dayandığını kolaylıkla görebilmesi de zorunlu olacak.

Şimşek, şirketlerin çevresel söylemlerini somut verilerle desteklemesi gereken yeni bir döneme girildiğini ifade etti.

Tüketici yorumlarında doğrulama dönemi

İnternet sitelerinde yayımlanan tüketici değerlendirmelerine ilişkin kurallar da değişiyor.

Buna göre yalnızca doğrulanabilir tüketici deneyimlerine dayanan yorumların yayımlanması esas alınacak. Tüketici şikâyetlerine cevap verme süresi ise 72 saatten 48 saate indirilecek.

Yasa dışı faaliyetlere yönelik reklam yasağı genişliyor

Yeni düzenlemeyle yasa dışı bahis, kumar ve şans oyunlarına ilişkin reklam yasaklarının kapsamı genişletiliyor.

Fal, medyumluk ve astroloji gibi hizmetlere yönelik reklamlar bakımından mevcut yasaklar da korunuyor.

“Uyum süreci ertelenmemeli”

Avukat Elvan Kakıcı Şimşek, yönetmelik değişikliklerinin Reklam Kurulu’nun son yıllarda uyguladığı birçok ilkeyi doğrudan mevzuata taşıdığına dikkat çekti.

Şimşek, 1 Ağustos itibarıyla yeni kuralların fiilen uygulanmaya başlayacağını belirterek reklam verenlerin, e-ticaret platformlarının, satıcıların, sağlayıcıların ve sosyal medya etkileyicilerinin gerekli uyum çalışmalarını vakit kaybetmeden tamamlamaları gerektiğini söyledi.

Şimşek, “Dijital pazarlama artık yalnızca yaratıcı fikirlerle değil, hukuki uyumla da şekillenecek.” değerlendirmesinde bulundu.